” هویت دیداری ” و کارایی آن در معرفی برند

هویت بصری چیست؟ تعریف کامل هویت بصری
هویت بصری در برندسازی چیست؟ آیا  لوگویی است که برای محصولات و خدمات خود طراحی می کنید یا انتخاب خاصی از تصاویر و انیمیشن هایی که استفاده می کنید؟

رنگ‌های برندتان که با دقت انتخاب شده‌اند، فونت‌های انتخابی‌تان، یا حتی علائم و ابزارهای مسیریابی که در محیط‌های آفلاین خود استفاده می‌کنید، چطور؟

هویت بصری تنها یک چیز نیست، بلکه مجموعه‌ای از اجزا است که برای ایجاد تصویری منحصر به فرد برای برند شما طراحی و ترکیب شده‌اند. اگر به درستی استفاده شود، این مجموعه ابزار ارزشمند باعث می شود که نام تجاری شما بیشتر

شناخته شود، شما را از رقبایتان متمایز می کند و به شما کمک می کند ارتباط عاطفی با مخاطبان خود ایجاد کنید.

سوال این است که چگونه هویت بصری خود را کشف می کنید؟

ماموریت یک هویت بصری مؤثر  .بیش از آن است که  شما را «خوب به نظر برساند » . هر دارایی دیداری  باید در ارسال پیامی یکپارچه درباره سازمان شما نقش داشته باشد. از این گذشته، تصاویر قدرتمند هستند و قادر به برانگیختن احساسات و

معنا در سطح اساسی هستند.انتخاب یک تصویر برند خوب برای ارسال پیام مناسب بسیار مهم است.

هویت بصری چیست؟ تعریف هویت بصری

هویت بصری به تمام تصاویر گرافیکی و اجزای “بصری” تصویر برند شما اشاره دارد. هر چیزی که مشتریان شما می توانند ببینند و با کسب و کار شما مرتبط باشند می تواند بخشی از هویت بصری شما را تشکیل دهد.

این شامل لوگو، بسته بندی، وب سایت و حتی قالب های ایمیل شما می شود.

ده ها دارایی دیداری به برندهای مدرن متصل هستند و هر کدام نقشی در هویت برند شما دارند. در حالی که لوگوی شما کمک می کند تا مشخص شود شرکت شما چه چیزی را نشان می دهد و بلافاصله توجه مخاطب را به خود جلب می کند،

تایپوگرافی شما عناصری از شخصیت شما و شخصیت برند  شما را منتقل می کند.

هویت بصری معمولاً در مجموعه ای از دستورالعمل های برند یا یک «راهنمای یونیفرم دیداری» نام تجاری مشخص می شود. اینها قوانینی هستند که برای ارائه یک تجربه بصری ثابت به مشتریان خود ارایه می شود و  هر زمان که یک دارایی بازاریابی یا مفهوم برند جدید تولید می کنید استفاده می شود.

به عنوان مثال، دستورالعمل‌های هویت اپل به طراحان درباره همه چیز، از رنگ‌های کاتالو گ ها  گرفته تا تایپوگرافی، الزامات هدر، امضای ایمیل، کالاهای تجاری و موارد دیگر می‌گوید.

ر حالی که برای همه چیز یکسانی وجود ندارد که یک هویت بصری چگونه باید باشد، همه این دارایی ها باید اهداف یکسانی داشته باشند.

یک پیوند عاطفی با مشتریان ایجاد کنید.
مشتریان را در مورد هدف برند آگاه کنید.
خدمات/محصولات ارائه شده را برجسته کنید.
شخصیت شرکت را منتقل کنید.
دارایی های بازاریابی و برندسازی سازمان را یکسان کنید.

هویت بصری در مقابل برندسازی
بنابراین، هویت بصری چه تفاوتی با برندسازی اولیه یا هویت برند دارد؟

هویت بصری شما در دستورالعمل های هویت برند شما ظاهر می شود، اما دقیقاً یکسان نیستند. در حالی که عملیات و مهندسی برندسازی و ایده پردازی و  طراحی هویت دیداری  دست به دست هم می دهند،

برندینگ یا هویت برند، به بیان کل نگر هر آن چیزی که شرکت شما هست  را اشاره دارد. بخش مهمی از این مفهوم  ، تصویر شما، رنگ هایی که استفاده می کنید، گرافیک شما و غیره است.

با این حال، جنبه‌های دیگری در برندسازی وجود دارد که توسط تصویر شما برجسته نمی‌شوند، مانند لحن صدای برند، الزامات ویرایش کپی، بیانیه ماموریت، ارزش‌های اصلی،

در حالی که هویت برندسازی دیداری ی شما به همه چیزهایی اشاره دارد که مشتری شما می تواند ببیند و با شما ارتباط برقرار کند، دستورالعمل های کلی برند شما فراتر از این مفهوم منحصر به فرد است و کاملاً همه چیز را در بر می گیرد.

دستورالعمل‌های برند به این موضوع اشاره دارد که شرکت شما  منبع / آتلیه وی  چگونه به نظر می‌رسد، چه احساسی در هنگام تعامل با مشتریان دارد و چه نوع ویژگی‌های منحصربه‌فردی را نشان می‌دهید.

دستورالعمل های برند و هویت بصری باید همسو باشند. به عنوان مثال، Innocent Drinks دارای یک هویت بصری بازیگوش و جذاب است که با رنگ های روشن، طرح های طراحی شده با دست و یک فونت بد بو مشخص می شود.

هویت نام تجاری زیربنایی دارای این طبیعت سرگرم کننده و سبک دل است، اما همچنین توجه را به عناصر عمیق تر هدف شرکت Innocent، مانند استفاده از مواد سازگار با محیط زیست جلب می کند.

این طور به  فکر کنید  هویت دیداری  شما به همه نشان می دهد که شرکت شما در بیرون چه چیزی است. هویت برند شما نشان می دهد که کسب و کار شما در درون چیست. برای حفظ حضور معتبر، هر دو مفهوم باید از نزدیک همسو باشند.

هویت دیداری 

ساختن یک سیستم هویت دیداری منسجم و پویا و پاینده :

دستورالعمل های بصری شما برای ایجاد یک تعریف هویت بصری قوی برای خودتان، باید تمام اجزای تصویر شرکت خود را که باید همسو شوند در نظر بگیرید. قابل ذکر است، سازگاری با سیستم های هویت بصری کلیدی است.

اطمینان از اینکه دقیقاً از قبل می‌دانید چه نوع هویتی را می‌خواهید نشان دهید، باید مانع از سردرگمی مخاطبان خود با تصاویر نادرست شود.

قبل از شروع ساختن دستورالعمل های بصری خود، از خود بپرسید:

ارزش های برند شما چیست؟

چه چیزی برای شرکت شما مهم است و چگونه می توانید این را از طریق تصویر خود منتقل کنید؟ به عنوان مثال، اگر متعهد به ایجاد یک تجربه دوستانه هستید، ممکن است تصاویر دستی جذاب تر از عکس ها باشند.

شخصیت برند خود را چگونه تعریف می کنید؟

آیا شما بازیگوش و جوان هستید یا بالغ و پیچیده؟ شخصیت برند شما باید در تمام جنبه های تصویر کسب و کارتان، نفوذ کند.

مشتریان شما چه کسانی هستند؟

با هویت بصری خود می خواهید به چه نوع افرادی برسید؟

چه نوع تصاویری آنها را جذب می کند و رقابت شما چگونه توجه آنها را جلب می کند؟

با داشتن تمام این اطلاعات برای راهنمایی شما، می توانید کار بر روی عناصر زیر را شروع کنید:

1. پالت رنگ

احتمالا واضح ترین بخش سیستم هویت بصری، پالت رنگ شما  است که باید در هر تصمیم گیری برند و استراتژی بازاریابی از آن استفاده کنید. رنگ در دنیای برندینگ عاطفه و احساس را نشان می دهد.

آبی اغلب با اعتماد همراه است، در حالی که قرمز شور و قدرت را برجسته می کند. رنگ هایی که انتخاب می کنید باید مختص برند شما باشد.

به طور کلی، پالت رنگ شما فقط شامل تعداد انگشت شماری از رنگ‌ها می‌شود، بنابراین می‌توانید به‌طور مداوم در هر جایی که می‌روید، یک تصویر یا «ترکیب بندی منحصر بفرد » ایجاد کنید. شما می‌توانید رنگ‌های خود را به همه چیز در دستورالعمل‌های برندتان اختصاص دهید، از لوگو تا طراحی وب‌سایت و حتی کمپین‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی.

2. تایپوگرافی

طراحی و یا انتخاب  فونت شما برای هویت دیداری  بسیار مهم است. فونت ها نقش مهمی در ایجاد تأثیر عاطفی بر مخاطبان شما دارند. برخی از بهترین هویت های بصری با انتخاب دقیق فونت شروع می شوند. فقط کافی است نوع فراموش نشدنی کوکاکولا را برای یک مثال عالی نگاه کنید.

هنگام انتخاب تایپوگرافی خود، به یاد داشته باشید که اصول روانشناسی فونت را در نظر بگیرید. فونت‌های سریف اغلب حرفه‌ای‌تر و پیچیده‌تر دیده می‌شوند، در حالی که گزینه‌های sans-serif بازیگوش، مدرن و جوان‌پسند هستند.

فقط فونت های لوگوی خود را نیز بررسی نکنید. به یاد داشته باشید که تمام فونت هایی را که در وب سایت، سرفصل ها، ایمیل ها و حتی برنامه های گوشی های هوشمند خود استفاده می کنید، در نظر بگیرید.

3. گرافیک

گرافیک به میزبانی از تصاویر دیجیتالی اشاره دارد که ممکن است برای تقویت هویت شرکت خود استفاده کنید. به عنوان مثال، به استراتژی بازاریابی شرکت های بسیار بزرگ که مجموعه ای از انیمیشن های فانتزی  و تصاویر کارتونی که برای الهام بخشیدن به مشتریان طراحی شده است، نگاه کنید.

گرافیک شامل تمام جنبه های ساده هویت برند شما است که برای جذاب تر کردن کمپین های شما از نظر بصری استفاده می شود. اینها می توانند شامل اشکال ساده، نمادها (مانند مواردی که در وب سایت خود استفاده می کنید)، تصاویر در مقیاس کامل، اینفوگرافیک ها و حتی تصاویر برای پست های وبلاگ شما باشد.

4. تصویرسازی

تصویرسازی در هویت بصری شما شبیه به گرافیک است، اما فراتر از اشکال و نمادهای اصلی است تا به طور خاص به محتوای “گرفته شده” مانند عکس ها نگاه کند. به طور کلی، عکاسی برند شما باید معتبر، سازگار و منحصر به فرد برای شرکت شما باشد.

از استفاده از هر عکس “استوک” در هر کجا که می توانید خودداری کنید، بنابراین می توانید یک تصویر منحصر به فرد را طراحی و استفاده نمایید .

هنگام ایجاد دستورالعمل‌های دیداری ، دقیقاً نوع هویتی را که می‌خواهید با عکس‌ها، ویدیوها و تصاویر مشابه خود نشان دهید، برجسته کنید. حتی می توانید به مواردی مانند نور مورد نیاز و رنگ های پس زمینه نگاه کنید.

5. دارایی های فیزیکی

دارایی های فیزیکی در دستورالعمل های بصری شما به محصولات “آفلاین” اشاره دارد که تصویر یا هویت شما را منتقل می کند. دارایی های فیزیکی شما اغلب با چیزهایی مانند تابلو و طراحی در دفاتر و فروشگاه های خرده فروشی شروع می شود.

با این حال، آنها همچنین می توانند شامل مواردی مانند بروشورهای چاپی، بنرها و ابزارهای تبلیغاتی برای رویدادها و کنفرانس ها باشند.

دارایی های فیزیکی شما نیز شامل مواردی مانند چیدمان و طراحی فروشگاه شما می شود. در نظر بگیرید که چگونه فضای داخلی استارباکس از یک طراحی گرم و دنج برخوردار است. این شامل لباس هایی است که کارمندان می پوشند و حتی

بسته بندی محصولات شما.

6. لوگو

یکی دیگر از بارزترین جنبه های هویت بصری شما، لوگوی شما اولین ابزار زیبایی شناختی است که مشتری شما برای شناسایی شما و شرکت شما از آن استفاده می کند. لوگوها بخش بسیار مهمی از برندسازی هستند زیرا کل شخصیت و

ارزش های برند شما را در یک تصویر ساده تعریف می کنند.

یک لوگوی خوب در قلب همه کارهایی است که شما به عنوان یک برند انجام می دهید، و حتی می تواند به مواردی مانند انتخاب رنگ های برند کمک کند. بسیاری از انتخاب های گرافیکی، تایپوگرافی و رنگ های آینده شما به گونه ای طراحی

می شوند که در آینده با لوگوی شما مطابقت داشته باشند.

اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما می تواند در طیف وسیعی از دارایی ها، از کارت ویزیت گرفته تا بازاریابی ایمیلی، به خوبی کار کند.

7. وب سایت و حضور آنلاین شما

یک وب سایت نقطه اوج دارایی های بصری است. رنگ ها و تصاویر برند جذاب را به نمایش می گذارد، شخصیت شما را از طریق تایپوگرافی برجسته می کند و لوگوی شما را نیز به نمایش می گذارد.

وب سایت شما یکی از مهم ترین ابزارهای برندسازی دیداری  است که در دنیای دیجیتال امروزی خواهید داشت، و همچنین باید به عنوان نقطه جهشی برای سایر جنبه های حضور آنلاین شما عمل کند.

تصویر و هویتی که در وب سایت خود منتقل می کنید باید در هر کاری که آنلاین انجام می دهید ظاهر شود، از پست های رسانه های اجتماعی گرفته تا بخش های وبلاگ نویسی مهمان، مقالات روابط عمومی، کتاب های الکترونیکی، وبینارها و

حتی قالب های بازاریابی ایمیلی شما.

8. دارایی های تبلیغاتی

سیستم های هویت بصری نیز عملیات  تبلیغاتی شما را هدایت می کند. وقتی به صورت آنلاین یا آفلاین بازاریابی می کنید، هدف شما فقط آگاه کردن مردم از آنچه می فروشید نیست. همچنین ایجاد حس آشنایی با برند شماست.

دارایی های تبلیغاتی شما باید یک شخصیت و تصویر ثابت ایجاد کند که به شکل گیری روابط بین شما و مشتریان شما کمک می کند.

هویت بصری شما باید هر دارایی تبلیغاتی را که برای شرکت خود طراحی می کنید هدایت کند. چه در حال ایجاد ویدیوهای تبلیغاتی باشید، چه اینفوگرافیک طراحی کنید تا در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، مشتریان شما باید بتوانند

فوراً ماهیت برند شما را تشخیص دهند.

هویت بصری
نحوه طراحی هویت بصری
نمونه‌های هویت بصری زیادی وجود دارد که می‌توانند نشان دهند که تصویر مناسب چقدر می‌تواند مهم باشد. به این فکر کنید که وقتی رنگ قرمز روشن برند کوکاکولا را می بینید یا با رنگ ها و اشکال سرگرم کننده و بازیگوش که توسط مک

دونالدز در آغوش گرفته شده اند، تعامل می کنید، چه احساسی دارید.

یک هویت بصری خوب باعث می شود که شرکت شما عالی به نظر برسد، اما همچنین نقش مهمی در ایجاد ارتباطات عاطفی با مخاطبان هدف شما دارد. بدون یک هویت بصری قوی، شما برای توسعه وفاداری به برند دچار مشکل خواهید شد.

بنابراین، از کجا شروع می کنید؟

مرحله 1: هویت برند خود را تعریف کنید
ابتدا تصمیم بگیرید که می خواهید شرکت شما چه چیزی باشد. ارزش ها، چشم انداز و ماموریت برند شما باید تصمیمات بصری شما را هدایت کند.

به عنوان مثال، هارلی دیویدسون می خواهد ظاهری ناهموار، در فضای باز و قدرتمند را به شما منتقل کند. استفاده از اشکالی مانند سپر در لوگوی شرکت، همراه با رنگ های روشن و هیجان انگیز مانند نارنجی برای این منظور عالی است.

تعهد هارلی به آزادی و فردیت همچنین به خرده فروشان مختلف در سراسر جهان اجازه می دهد تا نسخه های خود را از لوگو ایجاد کنند تا با دنبال کنندگان به اشتراک بگذارند. این به برجسته کردن ماهیت برند کمک می کند، بدون اینکه هویت بصری بیش از حد گیج کننده باشد.

برای درک و طراحی هویت برند خود، از خود بپرسید که ارزش های اصلی شما چیست، هدف شما به عنوان یک شرکت (علاوه بر کسب درآمد) چیست و چگونه با مشتریان ارتباط برقرار می کنید.

هویت دیداری

مرحله 2: جنبه خلاقانه خود را در آغوش بگیرید
اگر خودتان با انتخاب طرح‌ها و پالت‌های رنگ راحت نیستید، کار با یک تیم طراحی حرفه‌ای باید به شما کمک کند تا تصویر خود را در مسیر درست قرار دهید. با این حال، برای شروع به درک عناصر اساسی طراحی کمک می کند.

در مورد مواردی مانند لوگوها و پالت های رنگی در صنعت خود تحقیق کنید و دریابید که رقبای شما برای ارتباط با مشتریان شما چه می کنند. از خود بپرسید وقتی اشکال و رنگ های خاصی را با هم می بینید چه احساسی دارید و این چه معنایی برای هویت بصری شما دارد.

برای مثال، برند کاسپر می‌دانست که مشتریان با رنگ آبی بیشتر از هر سایه دیگری احساس راحتی می‌کنند، بنابراین تمام هویت خود را حول رنگ آرامش‌بخش متمرکز کرد.

هویت دیداری
مرحله 3: فراتر از تصاویر بصری بروید

هویت بصری شما به این است که شرکتتان را برای مخاطبان مورد نظرتان خوب جلوه دهید، اما چی

زی عمیق‌تر از این هم در این مفهوم وجود دارد. شما باید یک داستان جذاب در مورد برند خود و آنچه که در یک صنعت خاص انجام می دهد بگویید.

اگر مطمئن نیستید که چگونه داستان خود را شروع کنید، با تیم خود کمی تحقیق کنید. از آنها بپرسید که وقتی اشکال و رنگ های خاصی را کنار هم می بینند چه احساسی دارند. از نظر بصری وقتی کارمندان شما برند شما را تصور می کنند،

سؤال کنید.

برند چوبانی می خواهد با محصولات خود حس طبیعت و دوستی با محیط زیست را منتقل کند، بنابراین شاهد رنگ ها و بافت های طبیعی زیادی در هویت بصری برند هستیم. این، همراه با مجموعه ای خلاقانه و بازیگوش از فونت ها، شرکت را به عنوان یک برند مبتکر و آینده نگر برجسته می کند.

هویت بصری

مرحله 4: آن را ساده نگه دارید
هنگامی که شما شروع به کشف معنای پشت تصاویر و دارایی های بصری می کنید، به راحتی می توانید از خود دور شوید. اغلب عمق زیادی پشت هر برند پنهان است و بسیاری از شرکت‌های “هدف” می‌خواهند خود را از رقبا متمایز کنند.

با این حال، اگر سعی کنید ایده های زیادی را به طور همزمان با هویت بصری خود به نمایش بگذارید، در نهایت مخاطبان خود را گیج کرده و گیج خواهید کرد. شما زمان محدودی برای ایجاد تأثیر ماندگار بر مخاطبان هدف خود دارید، بنابراین سعی کنید بر روی مفاهیم خاصی که می خواهید به اشتراک بگذارید تمرکز کنید.

Winc Winc Club مدرنیته را از طریق رنگ‌های روشن و عکاسی خیره‌کننده، با پیچیدگی، از طریق فونت‌های سریف و تصاویر حرفه‌ای ترکیب می‌کند. این دو مفهوم به زیبایی کنار هم قرار می گیرند زیرا هویت بصری برند بسیار ساده است.

هویت بصری

دری
مرحله 5: منحصر به فرد باشید، اما گیج کننده نباشید
یکی از بزرگترین مزایای یک هویت بصری خوب در برندسازی این است که به متمایز کردن برند شما کمک می کند. همانطور که مردم با شرکت شما آشنا می شوند، در مورد ویژگی های خاص آن، از ساختار قیمت گذاری منحصر به فرد محصولات

شما تا تعهد شما به خدمات عالی به مشتریان، اطلاعات بیشتری کسب خواهند کرد.

با این حال، مهم نیست که چقدر تلاش می کنند، مردم همچنان در تلاش هستند تا از قضاوت یک کتاب بر اساس جلد آن اجتناب کنند. در یک بازار اشباع، هزینه شماست.